Lüks Tüketimde Alarm: Z Kuşağı Uzaklaşıyor
Lüks moda devleri, 2025 yılının ortasında beklenmedik bir tabloyla karşı karşıya: Satışlar düşüyor, sosyal medya etkisi azalıyor, genç tüketici kitlesi markalardan uzaklaşıyor. Özellikle LVMH gibi devlerin bile çift haneli düşüşler yaşaması, global lüks pazarında köklü bir dönüşümün sinyalini veriyor. Z kuşağının yeni değer yargıları, sosyal medya trendleri ve yerli markalara yönelimi, sektörün geleceğini yeniden şekillendiriyor.
LVMH ve Dior Gibi Devlerde Satışlar Geriliyor
Vogue Business’ın haberine göre lüksün en güçlü temsilcilerinden biri olan LVMH, 2025 ikinci çeyreğinde moda ve deri ürünleri satışlarında yüzde 9 düşüş bildirdi. Bu oran, analistlerin öngördüğü yüzde 7’lik beklentinin üzerinde gerçekleşti. Japonya ve Çin dışındaki Asya pazarlarında talep düşüklüğü, bu gerilemenin başlıca nedenleri arasında gösteriliyor. Aynı dönemde markanın genel karlılığı da yüzde 18 oranında azaldı. Bu tablo, sektörün genel gidişatını yansıtan önemli bir gösterge olarak öne çıkıyor.
Sosyal Medyada yüzde 40’lık Etkileşim Kaybı
Bir zamanlar lüks markaların büyümesinde itici güç olan sosyal medya, artık aynı etkiyi yaratmıyor. marketingdive.com’a göre Z kuşağı tüketicilerinin sosyal medya etkileşimleri son iki yılda yüzde 40 oranında azaldı. Aynı süreçte lüks markaların takipçi artış oranı da yüzde 90’a yakın düşüş gösterdi. Bu düşüş, markaların dijital stratejilerini yeniden gözden geçirmesi gerektiğini gösteriyor.
Z Kuşağı Artık Vintage ve Anlam Peşinde
Y kuşağı markaya sadık kalırken, Z kuşağı çok daha farklı bir tüketim anlayışına sahip. Bu yeni nesil artık “anlamlı” ürünler, etik üretim ve sürdürülebilirlik arayışında. Yeni çıkan raporlar, Z kuşağının gösterişli logolar yerine vintage, sürdürülebilir ve sınırlı sayıda üretilmiş ürünlere yöneldiğini gösteriyor. Bu da klasik lüks algısının yeniden tanımlanması gerektiğine işaret ediyor.
Yerli Markaların Yükselişi: Özellikle Çin’de Değişim Büyük
Özellikle Çin pazarında dikkat çeken bir başka eğilim de Batılı lüks markaların yerini yerli markalara bırakmaya başlaması. Laopu, Mao Geping ve Songmont gibi Çin merkezli markalar hızla popülerlik kazanıyor. Richemont gibi global devler, Çin’deki satışlarında yüzde 23’e varan düşüşler yaşarken, bu yeni nesil markalar halka arz sonrası milyarlarca dolarlık değerlemelere ulaşıyor.
Lüks Pazarda 2025 Sonu için Düşüş Beklentisi Artıyor
2024’te yaklaşık 364 milyar euro hacme ulaşan global lüks pazarı, 2025 sonunda yüzde 2 ila yüzde 5 arasında bir daralma ile karşı karşıya kalabilir. Marka değeri, sosyal medya etkisi ve kültürel temsil gibi soyut değerlerin artık eskisi kadar belirleyici olmaması; fiyat/performans ve etik üretim kriterlerinin öne çıkması, bu yavaşlamanın temel sebeplerinden biri olarak görülüyor.
