Lüks Pet Pazarı Büyüyor
Günümüzde lüks artık sadece insanlar için değil. Moda dünyasının en prestijli markaları, evcil dostlarımız için koleksiyonlar hazırlıyor. Louis Vuitton’dan Dolce & Gabbana’ya, Hermès’ten Prada’ya kadar birçok dev marka; köpek parfümünden altın tokalı tasmaya, özel tasarım duş kabinlerinden spa hizmetlerine kadar pek çok yüksek segment ürünü piyasaya sürdü. Bu yükselen trend hem hayranlık uyandırıyor hem de tartışmaları beraberinde getiriyor. Peki bu çılgınlık nereden çıktı, markalar neler sunuyor ve bu trendin geleceği nedir?
Louis Vuitton’dan 60.000 Dolarlık “Kennel Trunk”
Lüks moda evi Louis Vuitton, Pharrell Williams imzasıyla hazırladığı “Kennel Trunk” adlı köpek evini 60.000 dolar fiyat etiketiyle satışa sundu. Monogram kaplamalı bu taşıma kutusu aynı zamanda konforlu bir yaşam alanı olarak tasarlandı. Deri detaylar, altın aksesuarlar ve şıklığın ötesinde fonksiyonellik sunan bu ürün, sosyal medyada da oldukça konuşuldu.
Dolce & Gabbana’nın Köpek Parfümü: Fefé
Dolce & Gabbana, markanın kurucularından Domenico Dolce’nin köpeği Fefé için özel olarak geliştirdiği parfümü tanıttı. “Fefé” adlı bu koku, ylang ylang, bergamot ve sandal ağacı gibi notalar içeriyor. 99 euro’luk fiyatıyla satışa sunulan ürün, hayvanlara özel formüle edilmiş ilk prestijli parfümlerden biri olarak dikkat çekiyor.
Prada, Hermès ve Gucci’den Pet Koleksiyonları
Evcil hayvan modası artık tek seferlik kampanyalarla sınırlı değil.
Prada, Hermès, Gucci, Balenciaga, Fendi ve Versace gibi markalar; tasma, kazak, taşıma çantası, oyuncak ve mama kabı gibi ürünleriyle “pet couture” dünyasında yerini aldı. Fiyatlar 200 ila 1.100 euro arasında değişirken, en çok tercih edilen ürünler arasında deri tasmalar, logolu mama tabakları ve trendi yansıtan kazaklar yer alıyor.
15.000 Sterlin Değerinde Köpek Duş Kabini
Evcil dostlar için lüks yalnızca dış görünüşle sınırlı değil. İngiltere’de tasarlanan 15.000 sterlinlik Plankbridge köpek duş kabini, ısıtmalı havlu rayları, kurutucu sistemi ve saklama bölmeleriyle adeta bir “mini spa” işlevi görüyor. Hijyen, konfor ve estetik birleşince pet bakımına yepyeni bir boyut kazandırılmış oluyor.
“Köpeğiniz Burberry tasma istemiyor”
Tüm bu ürünler büyük ilgi görse de eleştiriler de yok değil. The Guardian’da yayımlanan bir yazıda, “Köpeğiniz Burberry tasma istemiyor” başlığıyla evcil hayvanlara yönelik aşırı harcamaların etik sınırları sorgulandı. Tasarım ürünlere yatırım yapmanın gerekliliği sorgulanırken, bazı çevreler bu durumun sadece prestij yarışı olduğunu savunuyor.
Ancak destekleyenler için bu ürünler sadece lüks değil, ailenin bir ferdi olan evcil dostlara duyulan sevginin bir ifadesi.
Evcil Hayvanlar için Lüks Çağı: Sosyal Medya Etkisi
Pandemi sonrası evcil hayvan sahiplenme oranı hızla arttı. Özellikle Z kuşağı ve milenyum kuşağı, evcil dostlarını sadece hayvan değil, stilin bir parçası olarak görüyor. TikTok ve Instagram’da #luxurypet #petstyle #designerfordogs gibi etiketlerle milyonlarca paylaşım yapılması, markaları bu alana yatırım yapmaya teşvik etti. Bu durum, lüks pet pazarının milyar dolarlık büyüklüklere ulaşmasına neden oldu.
Geçici Moda mı, Kalıcı Dönüşüm mü?
Evcil hayvanlara yönelik lüks tüketim, bir statü sembolü olmaktan çıkıp gerçek bir pazara dönüştü. Lüks markalar evcil dostları için koleksiyonlar tasarlıyor, tüketiciler ise bu ürünlere talep gösteriyor. Kimi bu durumu “aşırı” olarak görse de bir gerçek var: Artık kediler ve köpekler de haute couture dünyasının birer parçası.
