Lüks Perakendede Değişim Rüzgarı: Saks Fifth Avenue, Amazon Luxury’de
Amazon Luxury Stores platformu, lüks markaları dijital ortamda sunma konusunda önemli bir adım atarak, 2025 yılı itibarıyla birçok prestijli markayı bünyesine kattı. Dolce & Gabbana, Balmain, Etro, Stella McCartney, Erdem, Jason Wu Collection, La Prairie gibi ünlü markaların yer aldığı Amazon’un “Lüks Mağazalar” başlığı altına son olarak Saks Fifth Avenue de eklendi.
Bu gelişme, sektör uzmanlarının merceğinde. Forbes’ten Pamela N. Danziger’in haberine göre Perakende Analisti Warren Shoulberg, Amazon’un lüks ürünlerini genişletmesinin olumlu sonuçlar doğuracağını düşünüyor. “Müşterilerin artık Amazon’da olduğunu, diş macunu ve iPhone kabloları satın aldıkları gibi lüks markaları da satın almamaları için hiçbir neden olmadığını biliyoruz,” diyor Shoulberg.
Ancak Luxury Roundtables’dan Alam Kahn daha temkinli, “Daha büyük lüks markalar için ne sattığınız ve kime sattığınız kadar, nerede ve nasıl sattığınız da önemlidir” diye konuşuyor.
Louis Vuitton, Gucci, Giorgio Armani, Hermès veya Chanel direniyor
Bugün artık neredeyse her şeyin çevrimiçi olarak satın alınması hayatın bir gerçeği olurken gözler lüks perakendenin en büyük oyuncusu Saks’ın Fifth Avenue’ye çevrilmiş durumda. 1867 yılında kurulan Amerikan lüks mağaza zincirinin Amazon’da öncülük etmesi bekleniyor.
Saks’ın önemi, yalnızca lüks ürünler sunmasından değil, bu ürünleri seçme ve sunma biçiminden kaynaklanıyor. Saks Fifth Avenue, sunduğu ürünleri özenle seçerek trend belirleyici, moda odaklı ve yüksek standartlara sahip koleksiyonlar oluşturuyor. Bu küratörlük yaklaşımı, müşterilerine yalnızca pahalı ürünler değil; aynı zamanda stil sahibi, özenle seçilmiş ve modayı şekillendiren parçalar sunmasını sağlıyor. Lüks perakendede fark yaratan unsur, sadece ürünün değeri değil, o ürünün nasıl sunulduğu esas olurken, bu küratörlük hizmeti Saks’ı ayrıcalıklı kılıyor. Bu anlayış, Amazon’un “Luxury Stores” (Lüks Mağazalar) platformuna taşıdığı seçkin varlığıyla da kendini gösteriyor.
Bu noktada çatısı altında birçok farklı lüks markanı barındıran Saks’ın, Amazon’a getirdiği bağımsız lüks markaların orada sergilenmeyi kabul etmesi gerekiyor. Nitekim Louis Vuitton, Gucci, Giorgio Armani, Hermès veya Chanel gibi büyük oyuncuların hiçbiri henüz bu yolculuğa katılmıyor.
Saks Fifth Avenue baskı altında
Saks Fifth Avenue’nin Amazon Luxury platformunda yer alması, dijital ve geleneksel lüks perakende arasındaki dengeyi yeniden şekillendirecek bir deneyim olabilir.
Kısa süre önce San Fransisco’daki amiral mağazasını kapatan ünlü mağaza zincirinden; iflas açıklayan Hudson’s Bay Company’nin tasfiyesinin bir parçası olarak yakın zamanda Kanada’daki iki Saks Fifth Avenue ve 13 Saks Off 5th mağazaları da kapanıyor. Sırada Tennessee’de bir depo var. Fiziksel mağaza kapatma kararları ve maliyet azaltma stratejileri Saks’ın perakendecilikte yaşanan değişime uyum sağlama sürecinin sancılı yönlerini ortaya koyuyor.
Saks’ın Amazon’la kazandığı kendi bölgesini belirleme fırsatı hem kendisinin hem lüks perakende sektörünün geleceğini belirleme konusunda kritik önem taşıyor.
