Lüks Pazarda Turist Harcamalarında Düşüş
2025 yılı itibarıyla lüks markalar, turist harcamalarındaki dikkate değer azalmayla mücadele ediyor. LVMH, Prada, Moncler gibi lider markalar, turizm kaynaklı satış düşüşü nedeniyle bu yılın özellikle ikinci çeyreğinde daralma yaşadı. Ekonomik ortam, döviz kurları ve tüketici güvenindeki gerileme bu düşüşün temel nedenleri arasında yer alıyor.
LVMH Moda ve Deri Ürünlerinde Yüzde 9 Gerileme
LVMH’nin moda ve deri ürünleri bölümü, 2025’in ikinci çeyreğinde yıllık bazda %9 organik satış düşüşü kaydetti. CFO Cécile Cabanis, bu gerilemeyi özellikle Avrupa’daki Amerikan turistlerin harcamalarının hızla azalmasına bağlıyor
Moncler’in Bölgesel Performansı: EMEA’da Yüzde 8 Düşüş
İtalyan Moncler, 2025’in ikinci çeyreğinde sabit döviz kurlarında gelirlerde %1 düşüş yaşadı; ancak Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) bölgesinde turist harcamalarındaki zayıflık nedeniyle 1,23 milyar euro değerindeki yarıyıllık konsolide gelirlerinin EMEA ayağında yüzde 8’lik şiddetli bir gerileme oldu.
Ferragamo: Q2’de Yüzde 11,8, H1’de Yüzde 7,1 Düşüş
Ferragamo, 2025 ikinci çeyreğinde gelirlerini bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 11,8 oranında düşürerek 253 milyon euro seviyesine indirdi. Yılın ilk yarısında ise toplamda yüzde 7,1 oranında gerileyen gelirler 474 euro milyon oldu. Avrupa ve Japonya’daki turist harcamalarındaki düşüş bu trendin önde gelen nedenleri arasında yer alıyor.
Küresel Lüks Sektöründe Yüzde 2 Gerileme Öngörüsü
Bernstein analistleri, 2025 yılı için lüks sektöründe önceki yüzde 5 büyüme öngörüsünü güncelleyerek, yüzde 2 düşüş beklentisine döndü. Bu revizyon, turistik harcama ve makroekonomik dalgalanmalardaki olumsuz etkileri yansıtıyor.
Yeni Stratejiler: Dijitalleşme, Lokal Pazar ve Hizmet Odaklılık
Sektör genelinde markalar, turist harcamalarındaki baskıya karşı birkaç strateji geliştirmeye başladı. E-ticaret altyapılarını güçlendirme, yerel pazarlara yönelme, kişiselleştirilmiş hizmetler ve VIP deneyim odaklı perakende uygulamaları sayesinde sürdürülebilir performans hedefleniyor.
