Lüks Markalardan Fiyat Artışında Geri Adım

2025 yazında, küresel lüks piyasasında yaşanan fiyat artışı yavaşlaması, tüketicilerin fiyat yorgunluğuna yanıt olarak önemli bir stratejik değişim sinyali veriyor. Geleneksel olarak güçlü fiyat artışıyla büyüyen lüks segment, artık daha temkinli bir yaklaşım benimsiyor.

Yüzde 3 ile 2019’dan Bu Yana En Dip Seviye

UBS verilerine göre 2025’in ilk beş ayında lüks ürün fiyatları sadece yüzde 3 oranında arttı. Bu oran 2020’de yüzde 5, 2021’de yüzde 4, 2022’de yüzde 8, 2023’te yüzde 6, 2024’te yüzde 4 seviyesindeydi. Bu sene, yüzde 2 artış yaşanan 2019’dan bu yana görülen en düşük büyüme hızı yaşandı.

Fiyat Stratejisi Değişiyor

McKinsey raporlarına göre 2019–2023 arasında sektörün büyümesinin yüzde 80’i fiyat artışlarından, sadece yüzde 20’si satış hacminden gelmişti. Ancak mevcut piyasa koşulları, lüks markaları hacmi korumaya yönelik stratejilere yönlendiriyor.

Tüketici Tepkisi Etkili Oldu

Financial Times’ın haberine göre pandemi sonrası fiyatlarını katlayan Louis Vuitton, Chanel gibi markalar, hem “elit tüketici” hem de bu markalara merak ve ilgi duyan kitle üzerinde geri tepmeye neden oldu. Sosyal medyada tüketiciler fiyat yükselişlerinden duydukları rahatsızlığı sıkça dile getiriyor.

En Az Artış Hermès ve Richemont’dan

Fiyat artışını öteleyen markalar, fiyat sakinliği sayesinde rekabet avantajı yakalıyor. Özellikle mücevher odaklı Hermès ve Richemont bünyesindeki Cartier gibi markalar, Rolex ve Bottega Veneta daha kontrollü fiyat politikasının avantajlarını yakalıyor. Citi analisti Thomas Chauvet, fiyatlarını agresif bir şekilde artırmayan markaların bu sene birçok yılın “telafisini” yaptığını ifade ediyor.

Ekonomik ve Jeopolitik Belirsizlikler

ABD-AB/İsviçre arasındaki potansiyel tarifeler ile küresel ekonomik riskler, fiyat artış projeksiyonlarının daha da gerilemesine sebep oluyor. Uzmanlar, sektörün hızlı toparlanma için 2026 sonrasını işaret ediyor.