Hermès – LVMH: Rekabet, Tehdit ve Taht Değişimi
LVMH ve Hermès, lüks modanın iki devi olarak uzun yıllardır birbirinin en güçlü rakibi olarak biliniyor. Ancak bu ilişki yalnızca rekabetle sınırlı değil; geçmişte ciddi bir “düşmanca satın alma girişimi” ve marka egemenliği mücadelesi de yaşandı.
2010: LVMH’nin Sürpriz Hisse Alımı
2010 yılında LVMH, Hermès’in halka açık hisselerinin yüzde 17’sini satın aldığını açıkladı. Bu oran daha sonra yüzde 23’e kadar çıktı. Hermès ailesi bu durumu bir tehdit olarak algıladı ve aile hisselerini bir araya getirerek LVMH’nin kontrolünü engelledi.
2014: Yasal Mücadele ve LVMH’nin Geri Adımı
Fransız piyasalar kurulu AMF, LVMH’nin hisse alım yöntemlerini incelemeye aldı. Sonuçta LVMH, Hermès hisselerini 2014’te iade etti ve karşılığında 8 milyar euro kazanç elde etti. Ancak bu süreç, iki marka arasında kalıcı bir soğukluğun doğmasına yol açtı.
2025: Hermès, LVMH’yi Değer Açısından Geçti
LVMH, 2021–2024 arasında Avrupa’nın en değerli lüks markası konumundaydı. Ancak 15 Nisan 2025’te, Hermès tarihte ilk kez LVMH’yi geçerek yaklaşık 243 milyar euroluk piyasa değeriyle zirveye oturdu. Bu gelişme, “sessiz lüks” akımının zaferi olarak yorumlandı.
Bugünkü Durum: Hermès Zirvede
Hermès, en değerli lüks markası pozisyonunu koruyor. Yatırım analistleri, Hermès’in sessiz lüks çerçevesinde sınırlı üretim stratejisi sayesinde kriz dönemlerinde daha dayanıklı olduğunu vurguluyor. Bu başarı sınırlı arz kadar sürdürülebilir üretim ve güçlü fiyat politikası ile desteklenen stratejik kararların bir sonucu olarak görülüyor.
LVMH Hisseleri Düşüşte
Morningstar’ın haberine göre her iki lüks grup da pandemi öncesinde ve sırasında geniş pazarlardan daha iyi performans gösterdi çünkü evde kalan birçok tüketici tasarruflarını lüks ürünlere harcadı ancak performansları o zamandan beri farklı yönlere gitti. Hermès hisseleri 2023’ten beri LVMH’den daha iyi performans gösteriyor. Bu durum LVMH’nin 2024’teki keskin düşüşüyle daha da belirginleşti. Bu düşüş, ABD’deki Trump tarifeleri politikasıyla bağlantılı artan ekonomik belirsizlikler ve LVMH için hayal kırıklığı yaratan sonuçlar nedeniyle bu yılın başından beri daha da arttı.
