Hermès CEO’sundan Sert Tepki: “İkinci El Piyasadaki Yeni Birkin’ler Moralimi Bozuyor”
Jane Birkin’in aşınmış, çizilmiş ve lekelenmiş siyah deri Birkin çantasının temmuz ayı başında Sotheby’s’da komisyonlarla birlikte 10 milyon dolara satılmasının ardından Hermes’ten tepki geldi. Birkin çantaların ikinci el pazarında hızla görünmesinin markanın gerçek müşterileriyle ilişkisini zedelediğini belirten Fransız lüks markası Hermès’in CEO’su Axel Dumas ve bunu görmekten mutsuz olduğunu dile getirdi. Özellikle yeni çantaların ikinci el piyasada dolaşmasının kendisini kötü bir ruh haline soktuğunu belirten Dumas “Sahte müşteriler gerçek kullanıcıların önüne geçiyor,” diye konuştu.
Bu Durum Gerçek Alıcıları Engelliyor
Business Insider’ın haberine göre Axel Dumas, çantaları yeniden satmak için satın alan kişilerin sahte müşteriler olduğunu ve gerçek müşterilere hizmet edilmesini zorlaştırdığını belirtti. Dumas ayrıca Birkin’i almak isteyen sadık müşteriler için bu durumun ciddi bir engel oluşturduğunu vurguladı.
Lüks Tüketici Dinamikleri ve Marka Stratejisi
Birkin çantaların ikincil piyasada beklenenden daha sık görülmesinin yanı sıra Walmart “78 dolarlık Birkin” gibi sahte çanta piyasası da büyüyen bir sorun. Bu durumun marka sadakatini zedeleyebileceği konusunda endişe taşıyan Dumas bu güvenin kendileri için paha biçilmez olduğunu ifade etti. Sınırlı üretim yapıyor olmasıyla tanınan Hermès, yüksek fiyat politikaları ve seçkin müşteri ilişkileriyle yapay kıtlık yaratarak Birkin çantaların prestijini korumaya devam ediyor.
İkinci El Piyasa ve Çakma Çantalar
Toplamda sadece 200.000 adet dolaşımda olan Birkin çantasının her yıl yaklaşık 12 ila 70.000 adet üretildiği tahmin ediliyor ancak gerçek sayı hala gizli tutuluyor. Bir Birkin’in ikinci el satış değerinin bu kadar yüksek olmasının sebeplerinden biri de bu.
400 Bin Liradan Alıcı Buluyor
Birkin çanta, muhtemelen Hermès’in en ikonik ürünü. Adını İngiliz aktör-şarkıcı Jane Birkin’den alan çanta, ilk olarak 1984 yılında piyasaya sürüldü. ABD’de 10.000 dolardan fazla bir fiyata satılıyor.
📷 Wikimedia Commons
