Geleneksel Arama Motorları Çöküyor: Artık SEO Değil GEO Önemli
Yapay zekâ destekli arama teknolojileri, İnternet’in doğasını kökten değiştirmeye başladı. 2025’in ortalarında ChatGPT 500 milyon aylık kullanıcıya ulaşırken, Google da “AI Mode”u devreye sokarak geleneksel arama modelinden uzaklaştığını ilan etti. Ancak bu değişim, web siteleri ve pazarlama dünyası için büyük bir krize işaret ediyor. Kanada merkezli medya kuruluşu Quartz’ın haberine göre yapay zekâ özetleri artık arama sonuçlarını domine ediyor ve bu da geleneksel dijital stratejilerin büyük ölçüde geçersiz kalmasına yol açıyor.
Yapay Zekâ Arama Motorları Tıklamaları Azaltıyor
Pew Research Center’ın verileri yapay zekâ özetlerinin gösterildiği aramalarda kullanıcıların diğer web sitelerine yalnızca yüzde 8 oranında tıkladığını ortaya koydu. Bu oran, yapay zeka kullanılmayan sonuçlarda yüzde 15. Yani bu yeni arama sistemi, neredeyse yüzde 50 oranında daha az tıklama sağlıyor. Daha da çarpıcısı, yapay zeka özetlerinin yalnızca yüzde 1’i kaynak verdiği sitelere trafik gönderiyor. Bu da birçok site için ciddi bir görünürlük kaybı anlamına geliyor.
Yeni Kavram: GEO ya da AIO
SEO’nun (Arama Motoru Optimizasyonu) yerini artık GEO (Generative Engine Optimization) ya da AIO (Artificial Intelligence Optimization) alıyor. Harvard Business Review’a göre bu yeni yaklaşım, markaların “çözüm odaklı” içerik üretmesini zorunlu kılıyor. Artık “koşu ayakkabısı” gibi genel terimlerden ziyade, “150 dolar altı, düz tabanlar için destekli koşu ayakkabısı” gibi detaylı ve amaca yönelik aramalar önem kazanıyor.
Eski Algoritmalar İşe Yaramıyor
Google’ın algoritması yıllar içinde çözümlenmiş ve optimize edilmişti. Ancak yapay zeka modelleri farklı sinyallere göre çalışıyor. Anahtar kelimeler, backlink’ler ve içerik stratejileri artık yeterli değil. Bu belirsizlik içinde markalar, Reddit gibi platformlara içerik girerek veri setlerine etki etmeye çalışıyor ya da yapay zekanın kolayca tarayabileceği yapılandırılmış veriler sunuyor.
Yeni Bir Endüstri Doğuyor
Wall Street Journal’a göre en az 12 startup, markaların yapay zekâ aramalarında nasıl öne çıkacağını çözmeye çalışıyor. Bunlardan biri olan Athena, eski Google çalışanı Andrew Yan tarafından kuruldu ve şimdiden 100’den fazla müşteriye hizmet veriyor. Diğeri olan Profound ise arama sorgularının binlerce varyasyonunu test ederek, markaların AI yanıtlarında ne sıklıkla yer aldığını izliyor. Profound CEO’su James Cadwallader’ın ifadesiyle: “Her markanın artık bir tane, çok önemli yeni müşterisi var: ChatGPT.”
Yapay Zekâ Aramaları da Reklamla Finanse Edilebilir
Yapay zekâ aramaları pahalı bir teknoloji. OpenAI’nin ChatGPT’ye reklam eklemeyi düşündüğü, Perplexity’nin ise sponsorlu arama testlerine başladığı biliniyor. Eğer bu platformlar reklam satışına başlarsa, dijital pazarlama dünyası tanıdık bir düzene dönebilir: Görünürlük için ödeme yapmak. Ancak bu kez, görünürlük “sayfa iki” ile sınırlı değil — ya varsınız ya yoksunuz.
