FIFA, Moda Markası Olma Hedefinde
Futbolun küresel markası FIFA, lüks moda dünyasına iddialı bir giriş yaptı. Paris’teki kuruluş yılına atfen “FIFA 1904” adı verilen yeni bir koleksiyon hazırlayan Uluslararası Futbol Federasyonu ‘fonksiyonel lüks’ anlayışını benimsiyor. New York Times’a göre hem erkeklere hem kadınlara hitap eden bu koleksiyon, kaşmir paltolardan ofis şıklığına uygun blazer ceketlere kadar zengin bir ürün yelpazesi sunuyor. Lüks moda ve sporun kesişiminde yer alan bu açılımın, 2030 Dünya Kupası’na kadar milyar dolarlık bir değere ulaşabileceğini öngörülüyor.
VFiles İş Birliğiyle Tasarlanan Koleksiyonda Fenty Dokunuşu
FIFA 1904’ün tasarımı, moda dünyasında adından söz ettiren VFiles iş birliğiyle gerçekleştirildi. Tasarımları, daha önce Fenty markasında görev yapan yaratıcı yönetmen Marcus Clayton üstleniyor. New York ve Los Angeles merkezli olarak hayata geçen marka, FIFA’nın stil dünyasındaki dönüşümünü temsil ediyor. Fonksiyonel lüks akımının öncülerinden biri olmaya aday bu koleksiyon, moda dünyasında şimdiden merak uyandırdı.
SoHo’da Amiral Mağaza Açılıyor, Paris’te İlk Sunum
Yeni koleksiyon, haziran sonunda Paris Moda Haftası kapsamında moda severlerle buluşacak. Ardından New York’un SoHo bölgesindeki VFiles mağazası, FIFA 1904’ün ilk amiral mağazasına dönüştürülecek. Marka, aynı zamanda 10 global toptan satış ortağıyla çalışarak pazardaki konumunu hızla sağlamlaştırmayı hedefliyor. Moda dünyası, FIFA’nın bu iddialı çıkışını yakından takip ediyor.
Kâr Amacı Gütmeyen FIFA, Telif Geliriyle Büyüyecek
FIFA’nın lüks moda hamlesi yalnızca estetik değil, aynı zamanda stratejik. Kâr amacı gütmeyen kurum olan FIFA, marka adı ve logosunu lisanslayarak VFiles üzerinden telif geliri elde edecek. Her tasarım FIFA tarafından onaylanacak ve böylece kalite kontrol de sağlanacak. Bu iş modeli, spor kuruluşlarının moda sektöründen gelir elde etmesi açısından örnek teşkil edebilir.
55 Dolardan 995 Dolara: Lüks ve Erişilebilir Fiyat Dengesi
FIFA 1904 koleksiyonunda ürün fiyatları 55 dolarlık şapkalardan 995 dolarlık kaşmir paltolara kadar geniş bir skalada sunuluyor. Böylece marka hem lüks tüketiciye hem de stil sahibi genç kitlelere hitap etmeyi amaçlıyor. Projeye liderlik eden Julie Anne Quay, bu koleksiyonun 2030 Dünya Kupası’na kadar milyar dolarlık bir değere ulaşabileceğini öngörüyor. VFiles Unlimited çatısı altında büyüyecek marka, geleceğin çok markalı moda grubu olma yolunda ilerliyor.
