Amazon’un Yeni Gözdesi: Lüks Kozmetik
Lüks kozmetik sektörü, e-ticaret devlerinden Amazon’un stratejik hamleleriyle yeni bir döneme giriyor. Yaklaşan Prime Day etkinliği öncesi Amazon, yüksek gümrük tarifelerinden doğabilecek risklere karşı güzellik ve bakım ürünleri grubu Premium Beauty kategorisini öne çıkarıyor. Estée Lauder, L’Oréal, Olaplex ve Clinique gibi prestijli markalar artık Amazon’un özel vitrininde yer alıyor. Hedef: yüksek kârlı ürünlerle hem tüketici ilgisini canlı tutmak hem de Prime Day satışlarını güvence altına almak.
Prime Day’de Premium Beauty Kazanacak
Prime Day, Amazon tarafından düzenlenen ve Amazon Prime üyelerine özel indirimler, fırsatlar ve promosyonlar sunan yıllık bir alışveriş etkinliği. Amazon’un bu yıl 8-11 Temmuz tarihleri arasında gerçekleşecek olan 2025 Prime Day’de en yüksek beklentide olduğu kategori Premium Beauty oldu. Adobe Analytics’e göre geçtiğimiz yıl 14,2 milyar dolarlık harcamanın yapıldığı etkinlikte, bu yıl elektronik ürünlere yüzde 14 ila 22 indirim yapılırken kozmetik ürünler yüzde 10 ila 17 indirimle sunulacak.
Estée Lauder ve L’Oréal, Amazon’a Güveniyor
Reuters’ın haberine göre Amazon’un ilk yıllarda imaj riski nedeniyle uzak duran lüks markalar artık bu platformu bir fırsat olarak görüyor. Estée Lauder, sadece Mart 2024’ten bu yana Amazon ABD platformunda 11 markasını devreye soktu. Aynı şekilde L’Oréal CEO’su, Amazon’daki satışların ABD pazarında “muazzam bir büyüme etkisi” yarattığını belirtti. Şirketlerin çoğu ürününü ABD veya Kanada’da üretmesi, tarifelere karşı onları avantajlı konuma getiriyor. Küçük, hafif ve yüksek fiyatlı oldukları için güzellik ürünleri en yüksek kâr marjını sağlıyor.
10.000’den Fazla Ürün Var
2013’te açıldığında lüks kozmetik markaların uzak durduğu Premium Beauty bölümü, bugün artık Clinique, Olaplex, Urban Decay gibi isimlerle donatılmış durumda. Amazon’un sahteciliğe karşı aldığı önlemler ve yalnızca davetle markaların kabul edildiği özel sistem, bu dönüşümde büyük rol oynadı. Amazon Premium Beauty, artık 10.000’den fazla ürünle dikkat çekiyor.
Artık Lüks Değil Temel İhtiyaç
NielsenIQ verilerine göre, güzellik ürünleri artık tüketiciler için “lüks değil, temel ihtiyaç” kategorisine girdi. Nisan 2024 – Nisan 2025 arasında Premium Beauty satışları yüzde 20 artışla 15 milyar dolara ulaştı. Bu, aynı dönemde genel güzellik satışlarındaki yüzde 14 ve Amazon’un genel e-ticaretindeki yüzde 5 büyümeyi geride bıraktı. Bu artışta pandemi sonrası sağlık, kişisel bakım ve estetik yatırımların ön plana çıkması etkili.
