ABD’de Online Alışverişte Tarihi Düşüş
ABD’de online alışverişte son on yılın en büyük düşüşü yaşanıyor. AlixPartners’ın 2025 Ev Teslimatı Raporu’na göre tüketiciler artan gümrük vergileri karşısında alışveriş alışkanlıklarını ciddi şekilde değiştiriyor. Giderek artan belirsizlik ortamı, Amerikan tüketicisinin satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor. Peki bu değişim hangi yönlerde yaşanıyor? İşte rapordan öne çıkan 5 çarpıcı başlık:
1. Belirsizlik Tüketiciyi Beklemeye Zorluyor
Tüketicilerin yaklaşık üçte biri, ürün fiyatlarında netlik kazanmadan alışveriş yapmayı erteliyor. Özellikle döviz ve vergi dalgalanmalarının etkisiyle online alışverişte bir durağanlık gözlemleniyor. Bu durum hem yerel hem de küresel e-ticaret platformlarını doğrudan etkiliyor.
2. Erken Alışverişle Önlem Alanlar Oldu
Ankete katılanların yüzde 28’i ise olası zamlardan etkilenmemek adına son altı ayda planladıklarından daha önce alışveriş yapmış olduklarını belirtiyor. Özellikle büyük elektronik ve mobilya gibi ürünlerde bu eğilim daha belirgin hale geliyor. Bu strateji, kısa vadede tasarruf sağlasa da uzun vadede talebi düşürebiliyor.
3. ABD Üretimi Ürünlere Yönelim Artıyor
Tüketicilerin yüzde 20’si gümrük vergilerinden kaçınmak adına ABD’de üretilen ürünleri tercih ettiklerini söylüyor. Tüketicilerin bir diğer yüzde 20’si ise doğrudan yurt dışından ürün sipariş ederek farklı yollarla vergi yükünden kurtulmaya çalışıyor. Bu durum tedarik zincirinde yeni dinamikler yaratıyor.
4. Online Harcamalarda Genel Azalma Dikkat Çekiyor
Rapora göre gıda harcamaları hariç tüm kategorilerde online alışveriş oranlarında en az yüzde 10’luk düşüş yaşanmış durumda. Kozmetik, spor malzemeleri, ofis ürünleri, büyük ev aletleri gibi alanlarda kayda değer azalmalar gözleniyor. Bu, ankette 2012’den bu yana ilk kez bu denli geniş çapta bir düşüş olarak kayıtlara geçti.
5. Ücretsiz Kargo Her Zamankinden Önemli
Tüketicilerin yüzde 75’inden fazlası, ücretsiz kargonun satın alma kararlarını “büyük ölçüde” etkilediğini belirtiyor. Özellikle ekonomik endişelerin arttığı bu dönemde, kargo masrafları kullanıcılar için daha hassas bir kriter haline geliyor. Genç kuşaklar için teslimat süresi önemli olsa da, Baby Boomer ve X kuşağı için bu konu daha kritik.
Sonuç olarak, gümrük vergileri sadece fiyatları değil, tüketici davranışlarını da yeniden şekillendiriyor. Tüketiciler daha bilinçli, seçici ve temkinli bir alışveriş süreci izliyor. Online alışveriş trendlerinin geleceği ise hem ekonomik istikrar hem de ticaret politikaları ile doğrudan bağlantılı olacak gibi görünüyor.
