2026’da Lüks Tüketimde Yeniden Canlanma Beklentisi: Fiyat Artışları Tüketiciyi Uzaklaştırdı
2025’te durağan bir dönem yaşayan küresel lüks tüketim sektörü, 2026 için yeniden büyüme sinyalleri veriyor. Bain & Company’nin son analizine göre önümüzdeki yıl satışların yaklaşık yüzde 3 ile yüzde 5 arasında artması bekleniyor. Ancak son yıllarda yapılan agresif fiyat yükselişleri hem orta ölçekli müşteriyi hem de üst düzey alıcıları rahatsız ederek sektörün uzun vadeli büyümesini zayıflatıyor.
Sektörün 2026 Büyümesini Amerika ve Asya Destekleyecek
Bain raporu, 2026’daki yükselişi özellikle Amerika Birleşik Devletleri’ndeki talep ve Çin’deki kademeli toparlanmanın tetikleyeceğini öngörüyor. Japonya ve Avrupa’da yerel müşterilerin dayanıklı alışveriş alışkanlıkları, küresel tabloyu dengeleyen unsurlar arasında yer alıyor. 2025 boyunca daralan pazar, yeni yılda daha kontrollü bir ivmeyle toparlanmaya hazırlanıyor.
Fiyat Artışları LVMH, Kering ve Richemont Gibi Devlere Baskı Yapıyor
Reuters’ın haberine göre son üç yılda lüks markaların fiyatları artırma stratejisi, tüketici tabanını önemli ölçüde küçülttü. 2022’de yaklaşık 400 milyon olan küresel lüks müşteri sayısı, 2025’te 340 milyon seviyesine düştü ve yakın dönemde bunun 20 ila 30 milyon kişi daha azalması bekleniyor. LVMH, Kering ve Richemont gibi grupların uyguladığı sert fiyat stratejileri, hem yükselen maliyetleri karşılamada zorlanıyor hem de müşterilerde “değer kaybı hissi” yaratıyor.
Genç Kuşağın Uzaklaşması Markalar İçin Risk Oluşturuyor
Z kuşağı alıcılarının bütçeleri sınırlı olsa da kültürel etkileri sektör için kritik önem taşıyor. Bain’e göre yüksek fiyatlar, genç tüketicilerin lüks markalardan tamamen kopmasına yol açtı ve bu kopuş, daha yaşlı nesillerin satın alma kararlarını bile etkiliyor. Markaların sadece en üst gelir grubuna yönelmesi, geniş müşteri tabanının kaybedilmesine neden olduğu için uzun vadede büyümeyi tehdit ediyor.
Stok Birikimi Artıyor: Çözüm Outlet ve Off-Price Kanallarında
2025’te satışların yavaşlamasıyla birçok lüks marka, stoklarını eritmekte zorlanmaya başladı. Rapora göre stok-gelir oranı 2019’a kıyasla 3 ile 4 puan arasında yükselerek markaların operasyonlarında baskı yarattı. Outlet mağazaları ve indirimli e-ticaret kanalları, markaların imajlarını zedelemeden fazla ürünleri dolaşımdan çıkarmaları için önerilen en etkili yöntemler arasında görülüyor.
Lüks Hisseleri Toparlanma Sinyalleri Veriyor
2025’in son çeyreğinde LVMH, Burberry ve Richemont’un açıkladığı olumlu sonuçlar, lüks perakende hisselerinin toparlanmasına katkı sağladı. Stoxx Luxury 10 endeksi nisan ayındaki dip seviyesinden yüzde 19 oranında yükselerek yatırımcıların yeniden umutlanmasını sağladı. Tahminlerdeki zorluklara rağmen 2026’da kontrollü bir büyüme beklentisi, sektörde dengelenmenin başlayacağına işaret ediyor.
